பத்தில் ஒன்பது Amazon PPC campaigns லாபமற்றவை; காணாமல் போன ஒரு loop-தான் குறைபாடு (deficiency/disorder) என்று கூறப்படுகின்றது

பத்தில் ஒன்பது விற்பனையாளர்கள் பணத்தை இழக்கும் Amazon PPC campaigns-ஐ நடத்துகின்றனர்; தளத்தின் மிகப்பெரிய விளம்பரதாரர்களில் ஒருவரின்படி ஒரே ஒரு காரணம் உள்ளது: விளம்பர முடிவுகளை மீண்டும் வணிகத்திற்குள் உணவூட்டும் இறுக்கமான data loop இல்லாமை.

இந்தக் கூற்று, 2015 முதல் Amazon-இல் 3,000-க்கும் மேற்பட்ட பொருட்களை அறிமுகப்படுத்தி, பின்னர் மற்ற பிராண்டுகளில் (brand) இந்தத் தீர்வைப் பொருத்தும் நிறுவனத்தைக் கட்டிய ஒரு operator-இலிருந்து வருகின்றது. அந்த நிறுவனம் இப்போது Amazon ads-இல் மாதம் நான்கு மில்லியன் டாலருக்கு மேல் செலவிடுகின்றது - marketplace-இல் மிகப்பெரிய ஒற்றைச் செலவுகளில் ஒன்று.

இந்தத் தீர்வு, ஆண்டுக்கு இருமுறை நடத்தப்படும் ஐந்து-நாள் live virtual challenge-ஆக தொகுக்கப்பட்டுள்ளது; அதில் 60 வணிகங்கள் கொண்ட ஏழு குழுக்கள் தங்கள் பிராண்டுகளில் (brand) லாபகரமான PPC கட்டமைப்புகளைப் பொருத்துகின்றன. இந்த வடிவம் செயலற்ற விளக்கங்களை விட live workshops மற்றும் நிரூபிக்கப்பட்ட அதிக-அளவு செலவீனர்களிடமிருந்து நேரடி பயிற்சியை (exercise/training) வலியுறுத்துகின்றது; வழக்கமாக விற்றுத் தீர்கின்றது.

Alumni கருத்து தந்திரங்களை விட கட்டமைப்புகளைச் சுட்டிக்காட்டுகின்றது: PPC அறிந்த பங்கேற்பாளர்கள் (participants) மிகப்பெரிய மதிப்பு ஒட்டுமொத்த மூலோபாயமும் தனிப்பட்ட சூழ்நிலைகளுக்குப் பொருந்தும் சிந்தனை முறைகளும் என்று கூறுகின்றனர்; முன்பு agencies-க்கு outsource செய்த உரிமையாளர்கள் பெரிய budgets-ஐ நம்பிக்கையுடன் இயக்கும் அளவுக்கு அடித்தளங்களைப் புரிந்து வெளியே வந்ததாகக் கூறுகின்றனர்.

இந்தப் பரந்த கூற்று விற்பனையாளர் பொருட்களியலில் ஒரு பரந்த மாற்றத்துடன் ஒத்துப்போகின்றது: லாப வரம்புகள் இறுகும்போது, லாபமற்ற விளம்பரம்தான் ஒரு வணிகம் முதலில் தாங்க முடியாததாக மாறுகின்றது; கட்டமைக்கப்பட்ட, data-உணவூட்டப்படும் campaigns-க்கும் அமைத்து மறக்கும் செலவுக்கும் இடையிலுள்ள இடைவெளியில்தான் இழந்த லாபத்தின் பெரும்பகுதி உள்ளது.