Amazon-இன் விளம்பர algorithm மாற்றம் விற்பனையாளர்களை PPC-இல் குருடாகப் பறக்க விடுகின்றது

Amazon-இன் விளம்பர அமைப்பு, Meta மற்றும் Google பல ஆண்டுகளுக்கு முன் கடந்த அதே வகை மாற்றத்தைக் கடந்துள்ளது; விற்பனையாளர்கள் தங்கள் PPC-ஐ எப்படி வேலை செய்யச் செய்வது என்பது பற்றி உண்மையில் நிச்சயமற்ற நிலையில் விட்டுள்ளது.

உச்ச விளம்பரச் செலவீனர்கள் விவரிக்கும் மாற்றம் மும்முறையானது: கைமுறை keyword ஆராய்ச்சியிலிருந்து algorithmic நம்பிக்கை நோக்கி; bid-and-budget கணிதத்திலிருந்து creative தரம் நோக்கி; பெரும்பாலும் exact targeting-இலிருந்து பெரும்பாலும் broad நோக்கி.

தளத்தில் மாதம் மில்லியன் கணக்கில் செலவிடும் விற்பனையாளர்கள் கூறுகின்றனர்: இந்த மாற்றம், தீவிரமடையும் bid போட்டியுடன் இணைந்து, பழைய இயக்கவியலில் தங்கள் playbooks-ஐக் கட்டிய விளம்பரதாரர்களை நெரிக்கின்றது. சமூகத்தில் சுற்றி வரும் case பொருள், தீவிர விற்பனையாளர்கள் நிகழ்நேரத்தில் இந்த மாற்றத்துடன் பணியாற்றுவதைக் காட்டுகின்றது.

இந்த முறை மற்ற விளம்பரத் தளங்களில் நடந்ததைப் பிரதிபலிக்கின்றது: machine learning targeting மற்றும் placement-ஐக் கையகப்படுத்தும்போது, மனித கைகளில் மிஞ்சும் levers creative, offer தரம், feed தரவு (data); மிக ஆரம்பத்தில் தழுவும் விற்பனையாளர்கள், போட்டியாளர்கள் அமைப்பை மீண்டும் கற்கும் போது மிக மலிவான clicks-ஐ வாங்குகின்றனர்.

Amazon விளம்பரதாரர்களுக்கான நடைமுறைத் தாக்கம்: நுணுக்கமான keyword micromanagement, பரந்த, creative-தலைமையிலான campaigns-க்கு வழிவிடுகின்றது - பழைய knobs-இல் தொழில்களைக் கட்டிய operators-க்கு ஒரு கசப்பான மாற்றம்.