Meta மற்றும் Google இரண்டும் antitrust பிரிவுப் போர்களை எதிர்நோக்க, social media interest-அடிப்படை feeds நோக்கி நகர்கிறது
2025-04-24
உலகின் இரண்டு மிகப்பெரிய தொழில்நுட்ப (technology) நிறுவனங்கள் ஒரே நேரத்தில் கட்டமைப்புப் பிரிவுகளை நிர்ப்பந்திக்கக்கூடிய antitrust வழக்குகளை எதிர்த்துப் போராடுகின்றன. Meta, தான் சட்டவிரோத social media ஏகபோகத்தை இயக்குகிறது என்ற கூற்றுகளுக்கு எதிராகத் தற்காத்துக் கொள்கிறது; Google தனது online விளம்பரம் மற்றும் search வணிகங்களைப் பிரிக்கும் கோரிக்கைகளை எதிர்நோக்குகிறது.
சட்ட பார்வையாளர்கள் எச்சரிக்கிறார்கள்: இந்த அளவிலான வழக்குகள் தீர பல வருடங்கள் ஆகும்; மேல்முறையீடுகள் முடிந்த பின் எந்த தீர்வுகளையும் நடைமுறைப்படுத்த இன்னும் பல வருடங்கள். இருந்தாலும், இந்த நடவடிக்கைகள் முக்கிய தளங்களின் சந்தை ஆதிக்கத்திற்கு இதுவரை இல்லாத மிகத் தீவிரமான அரசாங்க சவாலைக் குறிக்கின்றன.
போட்டியாளரை ஓரளவேனும் ஒத்த எதையும் கையகப்படுத்திய Meta-இன் வரலாறே அதற்கு எதிரான வழக்கின் மையத்தில் உள்ளது; Snapchat மற்றும் TikTok உட்பட சில உயர் இலக்குகள் ஒருபோதும் விற்பனைக்கு இல்லை எனினும்.
நிறுவனத்தைச் சுற்றிய விவாதம் தீவிரமடைந்துள்ளது: whistleblower ஆக மாறிய முன்னாள் மூத்த Meta நிர்வாகியின் Careless People என்ற நினைவுக் குறிப்பேட்டின் வெளியீட்டுடனும், நிறுவனத்திற்குள்ளான நடைமுறைகள் பற்றிய அவரது சமீபத்திய சாட்சியத்துடனும்.
பொருள் செய்திகளில், Instagram-இன் புதிய காணொளி தொகுப்பு app Edits, CapCut-க்கு போட்டியாளராக முன்வைக்கப்பட்டு, இப்போது கிடைக்கிறது. ஆரம்ப பயனர்கள் அதை எளிமையானதாகவும் intuitive ஆகவும் விவரிக்கிறார்கள்; இருப்பினும் அர்ப்பணிப்பு CapCut பயனர்கள், templates மற்றும் பிற அம்சங்கள் இல்லை என்றும், கடுமையான வேலைக்கு இன்னும் தயாராக இல்லை என்றும் கூறுகிறார்கள்.
Instagram அந்த app-இன் திறன்களை விரைவாக விரிவாக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது; புதிய அம்சங்களை Instagram-க்கே கொண்டுவரும் முன் Edits-க்குள் சோதிக்க நிறுவனம் திட்டமிடுகிறது. Instagram Reels-ஐ ஒரு தனி app ஆகப் பிரிக்கக்கூடும் என்ற வதந்திகளைப் பின்தொடர்ந்து, Edits இறுதியில் Reels-க்கான தனி இல்லமாக மாறலாம் என்ற ஊகத்திற்கு இந்த அணுகுமுறை தீனி போட்டுள்ளது.
Social media எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதிலான பரந்த மாற்றமும் கவனம் பெறுகிறது: friend-and-follower graph-இலிருந்து பகுப்பாய்வாளர்கள் interest graph என அழைப்பதன் நோக்கிய நகர்வு. Meta-இன் AI-உந்துதல் discovery engine இப்போது பயனர்கள் காணும் உள்ளடக்கத்தைத் (content) தேர்ந்தெடுக்கிறது; இதன் பொருள் follower எண்ணிக்கைகள் தொழில்துறை வரலாற்றில் எந்த நேரத்தையும் விட குறைந்த முக்கியத்துவம் கொண்டுள்ளன.
தொழில்துறை வர்ணனையாளர்களின்படி, பாதிக்கும் மேற்பட்ட பயனர்கள் இனி accounts-ஐயே பின்தொடர்வதில்லை; followers பெறும் creators-க்கு, அந்த follows-இல் 90 சதவீதத்திற்கும் மேல் இப்போது profile வருகைகளிலிருந்து அல்ல, feed-இல் மேற்பரப்பில் வந்த உள்ளடக்கத்திலிருந்தே (content) வருகின்றன. Followers-ஐ குவிப்பதற்குப் பதிலாக interest-அடிப்படை discovery-ஐச் சுற்றி உத்திகளை உருவாக்குமாறு marketers-க்கு அறிவுறுத்தப்படுகிறது.
