வணிகங்கள் இப்போது Facebook-இல் எவ்வளவு அடிக்கடி post செய்ய வேண்டும்? நினைப்பதை விட அதிகம்

ஒரு வணிகம் Facebook மற்றும் Instagram-இல் எவ்வளவு அடிக்கடி post செய்ய வேண்டும்? Meta-இன் AI-இயங்கும் discovery engine-க்கு நன்றி, இப்போது அதிகமாக post செய்வது நடைமுறையில் சாத்தியமில்லை என்று social விளம்பரதாரர்கள் வாதிடுகின்றனர். உள்ளடக்கம் (content) இனி பெரும்பாலும் followers-க்குச் செல்வதில்லை: ஒவ்வொரு post-க்கும் algorithms புதிய, ஆர்வமுள்ள பார்வையாளர்களைத் தேடிச் செல்கின்றன - ஆகவே அடிக்கடிமான அதிகரிப்பு reach-ஐ உட்கொள்வதில்லை.

ஒரு page உரிமையாளரின் சோதனை மாற்றத்தை விளக்குகின்றது: ஒவ்வொரு இரண்டு மணிநேரமும் post செய்தது ஒரு மாதத்தில் 6 மில்லியன் reach-ஐ உருவாக்கியது; அடுத்த மாதம் ஒவ்வொரு நான்கு மணிநேரமாகக் குறைத்தது reach-ஐ 2.9 மில்லியனாகக் குறைத்தது. மற்றொரு விளம்பரதார் பகிர்ந்த ஒரே post 44 மில்லியன் views பெற்றது - 100 சதவீதம் followers அல்லாதவர்களிடமிருந்து - 1.7 மில்லியன் பேர் follow செய்யும் கணக்கிலிருந்து.

எச்சரிக்கை: ஒவ்வொரு இரண்டு மணிநேரமும் post செய்வது பெரும்பாலான வணிகங்களுக்கு நடைமுறையல்ல; தரமே முடிவுகளைத் தீர்மானிக்கின்றது. முடிவு: கவர்ச்சிகரமான, தொடர்புடைய, ஈடுபாடான உள்ளடக்கத்தை (content) அதிகமாக post செய்வது, பிராண்டை (brand) முன் அறியாத சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களான followers அல்லாதவர்களிடையே புலனாகும் தன்மையை வியத்தகு அளவில் விரிவாக்கலாம். இந்த மாற்றம் 'interest media'-இன் வருகையைப் பிரதிபலிக்கின்றது: social வலையமைப்புகளில் (network) உள்ளவர்களில் சுமார் பாதி பேர் மட்டுமே கணக்குகளை follow செய்கின்றனர்; மற்றவர்கள் feed காட்டுவதை உட்கொள்கின்றனர்.