'Interest media' யுகமும் AI உள்ளடக்க (content) வெள்ளமும் சிறு வணிகங்களைத் தனித்து நிற்கச் சிரமப்படுத்துகின்றன
உண்மையான முடிவுகளைக் காணாமல் பல சமூக தளங்களில் பதிவிடும் வணிக உரிமையாளர்கள் கற்பனை செய்யவில்லை என்று marketing மூத்தோர் கூறுகின்றனர்: algorithms விளையாட்டை மாற்றிவிட்டன. சமூக ஊடகம் (social media) இந்த ஆண்டு நாடகமாக மாறி, ஒரு முக்கிய தொழில்முனைவர் interest media யுகம் என்றழைக்கும் நிலைக்கு நகர்ந்துள்ளது - தளங்கள் பயனர்கள் பின்தொடரும் கணக்குகளின் பதிவுகளுக்குப் பதிலாக AI-இயங்கும் discovery இயந்திரங்களால் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தைக் (content) காட்டுகின்றன.
Meta-இன் தளங்கள் இந்த மாதிரியில் கடுமையாகச் சாய்ந்துள்ளன - TikTok-ஐ வெற்றிகரமாக்கிய recommendation அணுகுமுறையை ஏற்றுக்கொண்டன; ஆகவே உள்ளடக்கம் (content) இப்போது இருக்கும் பார்வையாளர்களை அடைவதற்குப் பதிலாக algorithmic விநியோகத்திற்குப் (distribution) போட்டியிடுகின்றது. அதன் மேல், AI-உருவாக்கிய பதிவுகளின் இடையறாத வெள்ளம் அடுக்கப்பட்டுள்ளது - உண்மையான வணிகங்கள் தங்கள் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களை அடைவதை இதுவரை இல்லாத அளவுக்குக் கடினமாக்குகின்றது.
இந்தக் கவலைகள் கல்வியாளர்களிடமிருந்து ஒரு எதிர்வினை அலையை உருவாக்கியுள்ளன. November 5-இல் நடைபெற்ற ஒரு இலவச நேரடி பயிற்சி (exercise/training), Facebook, Instagram மற்றும் பிற தளங்களில் உண்மையில் leads மற்றும் விற்பனையை உருவாக்குவது எது, ஏன் இவ்வளவு உள்ளடக்கம் (content) இப்போது பார்க்கப்படுவதில்லை, அதை மீறி எப்படி முன்னேறுவது, எரிச்சலின்றி எப்படி வளர்வது என்பவற்றைக் காட்டுவதாக வாக்குறுதி அளித்தது.
இந்த அமர்வு வெளிப்படையாக mass AI உள்ளடக்கம் (content), trend-பின்தொடர்தல், நிலையான பதிவிடல் ஆகியவற்றின் automation-முதல் playbook-இலிருந்து தன்னை விலக்கிக் கொண்டு, மனித-மைய marketing-ஐ வாதிட்டது. பதிவாளர்களுக்கு இலவச அதே-நாள் replay வழங்கப்பட்டது; வலுவான எதிர்வினை, இந்த அதிகப்படுத்தல் உணர்வு சிறு வணிக சமூகம் முழுவதும் பரவலாக உணரப்படுகின்றது என்பதைக் காட்டுகின்றது.
