TikTok-இன் US எதிர்காலம் தட்டிலிருக்க, sellers அடுத்தது என்ன என யோசிக்கிறார்கள்

2025-01-13

TikTok-இன் முழு 2024 US product விற்பனை Amazon-இன் ஒரே Black Friday விற்பனையைவிட ($10.8 billion) குறைவு; இருப்பினும் அந்த தளம் மதிப்பிடப்பட்ட $12 billion ad வருவாயைச் (revenue) சேகரித்தது - அதன் கலாசார எடையையும் Amazon-உடன் ஒப்பிட அதன் மிதமான commerce அளவையும் நினைவூட்டும் உண்மை இது.

ஜனவரி 19 காலக்கெடு நெருங்க, அந்த app முழு மூடலுக்குப் பதிலாக கட்டுப்பாடுகளை எதிர்நோக்கலாம்; புதுப்பிப்புகள் அல்லது downloads இல்லாமல் பயன்படுத்தக்கூடிய நிலையில் இருக்கும். Supreme Court ஜனவரி 10-இல் வாய்மொழி வாதங்களைக் கேட்டது; முழு தடைக்கு சந்தேக பார்வையுடன். ByteDance விற்க நிர்ப்பந்திக்கப்பட்டால், பகுப்பாய்வாளர்கள் Microsoft, Oracle, அல்லது private equity-ஐ மதிப்பிடப்பட்ட $40 முதல் $60 billion-இல் வாங்குபவர்களாக முன்வைக்கிறார்கள். ஒரு தடை அனைத்து ByteDance apps-ஐயும் பாதிக்கும்; பயனர்கள் புகலிடம் தேடியதால் டிசம்பரில் downloads 150 சதவீதம் உயர்ந்த சகோதரி app Lemon8 உட்பட.

Creators மற்றும் sellers-க்கு, brand ஒப்பந்தங்கள் ஏற்கனவே சீர்குலைவைத் தடுக்க upfront கொடுப்பனவுகள் நோக்கி மாறுகின்றன. உலகளவில், TikTok Shop தொடர்ந்து விரிவடைகிறது: Mexico பிப்ரவரி 2025-இல் திறக்கிறது; உள்ளூர் நிறுவனத் தேவையுடனும் முதல் 90 நாட்களுக்கு பூச்சிய commission-உடனும்.

Amazon-இன் புதிய product title கொள்கை ஜனவரி 21 முதல் நடைமுறைக்கு வருகிறது: 200-character வரம்புகள்; brand பெயரின் பகுதியாக இல்லாவிட்டால் exclamation points மற்றும் dollar signs போன்ற குறியீடுகளுக்குத் (code) தடை; எந்த வார்த்தையும் இரண்டு முறையிற்கு மேல் திரும்பக் கூடாது. இணங்காத listings suppression ஆபத்தை (risk/danger) எதிர்நோக்கும்; brand owners-க்கு 14-நாள் அனுகிரக காலத்திற்குப் பின் Amazon titles-ஐ தானாகவே சரிசெய்யும்.

Walmart CES 2025-இல் ஒரு generative-AI search அம்சத்தை அறிமுகப்படுத்தியது; இப்போது iOS app பயனர்களுக்கு நடையில் உள்ளது; OpenAI தொழில்நுட்பத்தால் (technology) இயக்கப்படுகிறது; முடிவுகளில் ads ஒருங்கிணைக்கப்பட்டுள்ளன; Amazon-இன் Rufus அதன் sellers-க்கு செய்வது போலவே, contextual listing optimization-ஐ Walmart sellers-இன் நிகழ்ச்சி நிரலில் கொண்டுவருகிறது.

Sellers Chinese New Year-ஐயும் கணக்கில் எடுத்து நேரம் பார்க்கிறார்கள்: உற்பத்தி ஜனவரி நடுவிலிருந்து மெதுவாகிறது; ஜனவரி 28-க்குள் தொழிற்சாலைகள் காலியாகின்றன; விடுமுறை ஜனவரி 29-இல் வருகிறது; பெரும்பாலான தொழிலாளர்கள் பிப்ரவரி 17-க்குள் திரும்புகிறார்கள்; செயல்பாடுகள் பிப்ரவரி 26 சுற்றில் சீராகின்றன.

Conversion rate-ஐ unit session percentage-இலிருந்து வேறுபடுத்தும் ஒரு metrics நினைவூட்டல் சுற்றி வருகிறது: 200 sessions-இல் பத்து orders என்றால் 5 சதவீதம் conversion rate; ஆனால் அந்த orders 20 units கொண்டிருந்தால், USP 10 சதவீதம். குறைந்த conversion உடன் அதிக USP மொத்த வாங்குபவர்களைக் குறிக்கிறது; அதிக conversion உடன் குறைந்த USP ஒற்றை-அலகு premium பொருட்களுக்குப் பொருந்தும்.

மற்ற தலைப்புச் செய்திகளில், புதிய Mexican இறக்குமதி (import) tariffs-இலிருந்து Amazon மற்றும் MercadoLibre பயனடையும் நிலையில் உள்ளன. இந்தோனேசியாவில் (Indonesia) மிகக் குறைந்த சராசரி மாதாந்திர உற்பத்தி தொழிலாளர் செலவு சுமார் $200; அமெரிக்காவில் (America) $2,720.