Amazon தேடல் autocomplete-ஐ AI-ஆல் மறுஎழுதுகின்றது - இயற்கை-மொழி listings-க்கு வெகுமதி
Amazon தனது தேடல்-பட்டி autocomplete-ஐ large language models பயன்படுத்தி மறுஎழுதுவதைச் சோதிக்கின்றது - கடந்த பிரபலமான தேடல்களின் அடிப்படையிலான பரிந்துரைகளைத் தாண்டி. சோதனைகளில் (test/trial), LLM-உருவாக்கிய பரிந்துரைகள் ஷாப்பர்கள் (shop) விரும்பியதை வேகமாகக் கண்டுபிடிக்க உதவின, அதிக பொருட்களைக் காட்டின, விற்பனையை உயர்த்தின. விற்பனையாளர்களுக்கான அறிவுரை: குறிப்பிட்ட விவரணை titles பயன்படுத்துங்கள்; bullets-இல் பல்வேறு தொடர்புடைய சொற்களை உள்ளடக்குங்கள் (content); வாடிக்கையாளர்கள் உண்மையில் பேசும் மொழியில் எழுதுங்கள்; backend search terms-இல் long-tail சொற்றொடர்களை இலக்குவையுங்கள்; trending பண்புக்கூறுகளுக்கு listings-ஐ புதுப்பியுங்கள்.
பரவும் ஒரு audit கண்டுபிடிப்பு, பெரும்பாலான பிராண்டுகள் (brand) தங்கள் விளம்பர நிதியின் பெரும்பகுதியை வீணடிப்பதாக மதிப்பிடுகின்றது: ஒரு பகுப்பாய்வு கண்டது - பிராண்டுகள் (brand) 65 சதவீதத்துக்கு மேல் branded சொற்களில் செலவிடுகின்றன, அவை எப்படியும் conversion ஆகியிருக்கும்; அதேவேளை மைய category keywords மதியம் வரையில் நிதி தீர்ந்துவிட்டன; உச்ச conversion மணிநேரங்களில் போட்டியாளர்கள் top-of-search-ஐ வென்றனர். பரிந்துரைக்கப்படும் மறுசமநிலை: உயர்-தொகுதி brand அல்லாத keywords-க்கு முன்னுரிமை; product பக்கங்களை display ads-ஆல் பாதுகாயுங்கள்; match வகைகளை இறுக்குங்கள்; Marketing Cloud பார்வையாளர்களை அடுக்குங்கள்; upper-funnel targeting-இல் முதலீடு (investment) செய்யுங்கள்.
Amazon, ஒன்பது மாதச் சோதனைக்குப் (test/trial) பின், அமெரிக்க (America) விற்பனையாளர்களுக்கு இலவச AI video உருவாக்கக் கருவியை வெளியிட்டது - இருக்கும் படங்களிலிருந்து எட்டு-வினாடி product videos உருவாக்குகின்றது. AI video-உடன் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருட்களில் பாதி முன்னர் ஒருபோதும் விளம்பரங்கள் ஓட்டியதில்லை என்று நிறுவனம் கூறுகின்றது; Sponsored Brand videos ஏற்கனவே 30 சதவீதம் அதிக click-through விகிதங்களைக் காண்கின்றன.
Sponsored Products-க்கான புதிய ஒரு-click audience targeting விருப்பம் - அதிக கொள்வனவு சாத்தியமுள்ள வாங்குபவர்களைக் கண்டுபிடிக்க Amazon-இன் shopper தரவைப் (data) பயன்படுத்துகின்றது - ஆரம்பச் சோதனைகளில் advertising cost of sale-ஐ உடனடியாகக் குறைத்ததாக அறிவிக்கப்படுகின்றது.
வாரத்தின் கட்டுக்கதை உடைத்தல் Amazon-இன் Influencer Program-ஐ உள்ளடக்கியது: அங்கீகாரத்திற்குப் பெரிய following தேவையில்லை; phone-இல் எடுத்த 60-வினாடி videos வேலை செய்யும்; பொருட்கள் வாங்கப்பட வேண்டியதில்லை; தயாரிப்பை விடத் தொடர்ச்சியான post செய்வது முக்கியம். Walmart ஐந்து நகரங்களில் 100 கூடுதல் கடைகளுக்கு drone delivery-ஐ விரிவாக்கியது - சராசரி 19-நிமிட டெலிவரி. Trivia: Amazon தேடல்களில் வெறும் 22.9 சதவீதமே branded; Google-இல் 45.7 சதவீதம்.