Q4 விளம்பர குழப்பத்தைத் தவிர்த்த இரண்டு brands: clicks வாங்குவதற்கு பதிலாக micro-influencers-க்கு products அனுப்புதல்
நவம்பர் என்ன கொண்டுவரும் என்று ஒவ்வொரு seller-க்கும் தெரியும்: ad செலவுகள் 30-50% பெருகும் (Peru), rankings உறைந்துவிடும், reviews மெதுவாக வரும். Q4-இல் வெல்வோர் உச்சத்தின் போது எல்லோரையும் விட அதிகமாக bid செய்ய முயல்வோர் அல்ல; உச்சத்திற்கு முன் organic வேகத்தைக் கட்டியவர்கள்.
முதல் case: ஒரு சிறிய toddler-pillow brand page two-வில் சிக்கி, மாதம் சுமார் 50 orders-இல் நிலைத்திருந்தது. ஒரு product-seeding தளம் மூலம் micro-influencers-க்கு product-ஐ அனுப்பியது - உண்மையில் வாங்கி, பயன்படுத்தி, பதிவிடுபவர்கள். ஏழு நாட்களில், verified purchases உயர்ந்தன, organic rank அதன் category-யில் எண் 18-ஆக பாய்ந்தது, விற்பனை மாதம் சுமார் 50-இலிருந்து 500-ஆக உயர்ந்தது. கூடுதல் ad செலவும் புதிய campaigns-ம் இல்லை: உண்மையான traffic-ம் verified reviews-ம் algorithm-ஐ அந்த listing-க்கு வெகுமதி அளிக்கத் தள்ளின; holiday shoppers வந்த சரியான நேரத்தில் அந்த ஆரம்ப உயர்வு பனிப்பந்து போல் பெரிதாயிற்று.
இரண்டாம் case: விசுவாசமான பின்தொடர்தல் கொண்ட ஒரு நிலையான protein-cookie brand-இன் marketplace விற்பனை மாதம் சுமார் 1,000 units-இல் தேங்கியிருந்தது. 12-மாத campaign-இல் 1,560 micro-influencers-ஐ செயல்படுத்தியது - ஒவ்வொருவரும் Amazon-இல் product-ஐ வாங்கி (ஒவ்வொரு order-ம் verified), பயன்படுத்தி, brand listings மற்றும் ads-இல் மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடிய உள்ளடக்கத்தைப் (content) பதிவிட்டனர். விற்பனை மாதம் 1,024-இலிருந்து 11,316 units-ஆக உயர்ந்தது - 11 மடங்கு - bestseller rank-இலும் அதே பாய்ச்சல். Flywheel: verified sales ranking-ஐ இயக்குகின்றன, ranking visibility-ஐ, visibility மேலும் organic வளர்ச்சியை - ad auctions-இல் margins-ஐ வடியவிடாமல் வரும் வளர்ச்சி.
