முன்னணி அமேசான் (Amazon) விற்பனையாளர்கள் PPC-க்கு அப்பால் என்ன மேம்படுத்துகிறார்கள்

வலுவான அமேசான் (Amazon) விற்பனையாளர்கள் இனி விளம்பரத்தையே முழு வேலையாக நடத்துவதில்லை. அவர்கள் படங்கள், வீடியோ (video), அமேசானின் (Amazon) AI உதவியாளருக்குள் தெரிவுநிலை மற்றும் ஒட்டுமொத்த catalogue ஆரோக்கியம் ஆகியவற்றை மேம்படுத்துகிறார்கள்; பலவீனமான (weak) பட்டியலை ஈடுகட்டுவதற்குப் பதிலாக ஏற்கனவே வலுவான பட்டியலை முன்னே தள்ளுவதே PPC-யின் பணி.

மாதம் $600,000 விற்கும் ஒரு சப்ளிமெண்ட் பிராண்டில் (brand) நடத்தப்பட்ட சமீபத்திய ஐந்து-அடுக்கு பரிசோதனை இந்த இடைவெளியை விளக்குகிறது. கணக்கின் விளம்பரம் 13% TACOS-இல் நல்ல அமைப்புடன் ஆரோக்கியமாகத் தோன்றியது; ஆனால் ஒரு ASIN அமைதியாக முதன்மை விற்பனையாளரை cannibalize செய்துகொண்டிருந்தது; தயாரிப்புப் படங்கள் பதினான்கு மாதங்களாகப் புதுப்பிக்கப்படவில்லை; பிராண்டு (brand) தனது வகையின் வாங்கும் சொற்றொடர்களில் 40 சதவீதத்தில் Rufus முடிவுகளில் காணாமல் இருந்தது. இந்தப் பிரச்சினைகள் எதுவும் வழக்கமான PPC தணிக்கையில் தெரியாது.

அந்த வழக்கில் பயன்படுத்தப்பட்ட பரிசோதனை, 1% Seller Blueprint என்று அழைக்கப்படுகிறது; ஏழு மற்றும் எட்டு-இலக்க கணக்குகளை நிர்வகிக்கும் ஒரு PPC நிபுணரால் உருவாக்கப்பட்டது; 18 மாதங்களில் 40-க்கும் மேற்பட்ட வாடிக்கையாளர்களின் மாதம் $800,000 முதல் $3 மில்லியன் செலவழிக்கும் கணக்குகளில் விளம்பர விற்பனைச் செலவை 11%-க்குக் கீழ் வைத்திருந்தார். இந்த அமைப்பு ஒட்டுமொத்த catalogue முழுவதும் ஐந்து சரிபார்ப்புகளை இயக்குகிறது: எந்தப் படங்கள் கிளிக்குகளை இழக்கின்றன, அவற்றுக்குப் பதிலாக என்ன வர வேண்டும்; விற்பனையாளரின் சொந்த தரவிலிருந்து (data) உருவாக்கப்பட்ட வீடியோ (video) ஸ்கிரிப்டுகள் (script); போட்டியாளர்கள் Rufus-இல் எங்கே தோன்றுகிறார்கள், விற்பனையாளர் எங்கே இல்லை; கணக்குச் செயல்திறனை இழுக்கும் ஒற்றை ASIN எது; எந்தப் பிரச்சாரப் பிரச்சினைகள் கட்டமைப்புச் சார்ந்தவை, எவை வெறுமனே செயல்திறன் குறைந்தவை.

இந்த அணுகுமுறையின் பின்னாலுள்ள தர்க்கம், விளம்பரம் பக்கத்தில் ஏற்கனவே இருப்பதை மட்டுமே பெருக்குகிறது என்பதே. ஒரு போட்டியாளரின் படங்கள் அதே ஏலத்தில் அதிக கிளிக்குகளை வென்றால், அவர்களின் விளம்பரங்கள் சிறப்பாக மாற்றம் பெறுகின்றன; எந்த ஏல உத்தி, keyword ஆராய்ச்சி (research) அல்லது பிரச்சார அமைப்பும் அந்த இடைவெளியை மூட முடியாது.

இந்தப் பரிசோதனை வழக்கமாக $1,795 செலவாகும்; கண்டறிதல்களை (detection/diagnosis) செயலாக்கத் (processing) திட்டத்துடன் விளக்கும் ஒரு தனிப்பட்ட அமர்வை உள்ளடக்கியது. இந்த வாரம் பதினைந்து இலவச அமர்வுகள் வழங்கப்பட்டன; ஒவ்வொன்றும் தானாக உருவாக்கப்படாமல் கைமுறையாக மதிப்பாய்வு (evaluation) செய்யப்பட்டவை; இதுவே வரம்பிற்கான காரணம் என்று குறிப்பிடப்படுகிறது.