84 சதவீத branded TikTok videos தோல்வியடைகின்றன; 24 சதவீதம் பின்தங்கச் செய்கின்றன

ஒரு creative effectiveness ஆய்வு பிராண்டு (brand) video பற்றி ஒரு கடுமையான தீர்ப்பை வழங்குகின்றது: 84 சதவீத branded TikTok videos கவனத்தைப் பிடிக்கவோ நேர்மறை உணர்ச்சியை உருவாக்கவோ தவறுகின்றன; 60 சதவீதம் மறக்கக்கூடியவை; 24 சதவீதம் பயம், வெட்கம், வெறுப்பு போன்ற எதிர்மறை எதிர்வினைகளைத் தூண்டுகின்றன. வெறும் 16 சதவீதம் மட்டுமே கவனம் மற்றும் உணர்ச்சி ஒத்ததிர்வுக்கு சராசரிக்கு மேலான மதிப்பெண்களைப் பெற்றன.

மூன்று தோல்வி முறைகள்: நம்பகத்தன்மையைக் கொல்லும் அதிகப்படியான உற்பத்தி; கதை சொல்வதற்குப் பதிலாக விற்பது; போதுமான creators-ஐச் சோதிக்காமை - ஆரம்பத்தில் துல்லியத்தை விட அளவு வெல்கின்றது. வெல்லும் உணர்ச்சிகள் நம்பிக்கை, நகைச்சுவை, நம்பிக்கை, வியப்பு.

TikTok தன்னை குழப்பத்திற்கு உட்பட்டுள்ளது: TikTok Shop தனது 17.5-பில்லியன் டாலர் US விற்பனை இலக்கை கிட்டத்தட்ட பாதியளவு தவறவிட்ட பின், தாய் நிறுவனம் ByteDance டஜன் (dozen) கணக்கான Seattle ஊழியர்களை அதன் சீன சகோதரி Douyin-இன் executives-ஆல் மாற்றியது; இயக்கத்தை Douyin-இன் 490-பில்லியன் டாலர் commerce இயந்திரத்தின் உருவத்தில் மறுவடிவமைக்கின்றது.

இந்தத் தளத்திற்கான ஒரு ஒன்பது-இலக்க பிராண்டின் (brand) playbook ஏழு-படி flywheel ஆக இயங்குகின்றது: affiliate centers, AI தளங்கள், சமூக சேனல்கள் வழியாக creators-ஐ அளவில் நியமிக்கவும்; தாராளமான 25 முதல் 30 சதவீத கமிஷன்கள் (commission) மற்றும் ad வருவாய் (revenue) பங்கு செலுத்தவும்; briefs-ஐக் குறுகியதாகவும் எளிதாகவும் வைக்கவும்; நிலையாகப் பதிவிட்டு விற்கும் creators-ஐ மட்டும் வைக்கவும்; வெல்லும் videos-ஐப் பகிரும் creator சமூகத்தைக் கட்டவும்; மாதாந்திர ஊக்குவிப்புப் போட்டிகளை நடத்தவும்; ஒவ்வொரு வெற்றியாளரையும் paid boosts-உடன் பெருக்கவும். சிறந்த உள்ளடக்கம் (content) மற்ற தளங்கள் முழுவதும் மறுசுழற்சி செய்யப்படுகின்றது.

Amazon விற்பனையாளர்கள், நிறுவனத்தின் Proactive Reimbursement திட்டம் பற்றியும் எச்சரிக்கப்பட்டனர்: தானியங்கு (automation) விசாரணைகள் warehouse lost-and-damaged-ஐ மட்டும் உள்ளடக்குகின்றன (content); இழந்த inbound units விலக்கப்பட்டுள்ளன; 30-60 நாள் ஜன்னலுக்குள் தாக்கல் செய்யப்படாத claims, Amazon குறிப்பிட்ட பின்னரும் அமைதியாகக் காலாவதியாகலாம். விற்பனையாளர்கள் ஜன்னலுக்குள் தாக்கல் செய்யவும், மூடப்பட்ட வழக்குகளுக்கு ஐந்து நாட்களுக்குள் பதிலளிக்கவும் அறிவுறுத்தப்படுகின்றனர்.

மற்ற குறிப்புகள்: முக்கிய AI நிறுவனங்களின் shopping agents, Amazon மற்றும் Walmart இரண்டுக்கும் அடுத்த கட்டமைப்பு அச்சுறுத்தலாக வரையப்படுகின்றன - பிராண்டுகள் (brand) product தரவை (data) machine-வாசிக்கக்கூடியதாக்கவும், சொந்த சேனல்களில் பல்துறைப் பரவல் செய்யவும் தள்ளுகின்றன. தேடல் முடிவுகளுக்கு மேலே உள்ள Amazon-இன் customer-question modules, clicks மற்றும் conversions-ஆல் பயிற்சி (exercise/training) பெறுகின்றன; எனவே bullets மற்றும் A+ content-இல் அந்தக் கேள்விகளை எதிரொலிப்பது listings-ஐ நிரூபிக்கப்பட்ட நோக்கத்துடன் இணைக்கின்றது. Trivia: 81 சதவீத influencers இப்போது தங்கள் content workflow-இல் எங்காவது AI-ஐப் பயன்படுத்துகின்றனர்.