Amazon தனது attribution தரவுக் (data) கருவூலத்தை அனைத்து விற்பனையாளர்களுக்கும் திறந்தது - மூன்று தசாப்த last-click குருடித்தனம் முடிவடைந்தது

மூன்று தசாப்தங்களாக, Amazon விற்பனையாளர்கள் முழுமையற்ற தரவில் (data) முடிவுகள் எடுத்துள்ளனர் - Seller Central-இல் தோல்வி போல் தோன்றிய ஆனால் உண்மையில் விற்பனையை இயக்கிக் கொண்டிருந்த campaigns-இல் விளம்பரச் செலவைக் குறைத்தனர்.

குற்றவாளி last-touch attribution - 1999 முதல் பயன்பாட்டில்: வாங்கும் முன் ஷாப்பர் (shop) click செய்த இறுதி விளம்பரம் 100 சதவீத கடனைப் பெறுகின்றது; வழியில் வாங்குபவருக்குத் தகவல் தந்து நம்பிக்கையைக் கட்டிய முந்தைய விளம்பரங்கள் நிலையான அறிக்கைகளில் பூச்சிய விற்பனையைப் பதிவு செய்கின்றன.

இந்த திரிபின் அளவு நாடகமாக இருக்கலாம். Amazon-இன் சொந்த தரவிலிருந்து (data) எடுக்கப்பட்ட ஒரு எடுத்துக்காட்டில், ஒரு விற்பனையாளர் Sponsored Product ads-க்கு 380,000 டாலர் விற்பனை கடனாகப் பெற்றதைக் கண்டார்; உண்மையான multi-touch எண்ணிக்கை 980,000 டாலர் - அதாவது 600,000 டாலர் விளம்பர-இயக்கிய விற்பனை கண்ணுக்குத் தெரியாமல் இருந்தது.

அந்த இடைவெளி விற்பனையாளர்களை அமைதியாக வேலை செய்து கொண்டிருந்த campaigns-ஐக் கொல்லச் செய்து, பின்னர் ஒட்டுமொத்த விற்பனை ஏன் விழுகின்றது என்று வியப்பில் ஆழ்த்துகின்றது.

Amazon இப்போது தனது Amazon Marketing Cloud தரவை (data) அனைத்து விற்பனையாளர்களுக்கும் திறந்துள்ளது - முதல் முறையாகக் கொள்வனவுக்கான உண்மையான பாதையை, ஒவ்வொரு விற்பனைக்கும் பின்னால் உள்ள விளம்பரங்களின் உண்மையான வரிசையை, ஒவ்வொரு campaign-இன் உண்மையான திருப்பத்தையும் காண அனுமதிக்கின்றது.

நேரம் முக்கியம்: இப்போது தரவில் (data) தோண்டும் விற்பனையாளர்கள் உச்ச நான்காம் காலாண்டு பருவத்திற்கு முன் தங்கள் விளம்பரத்தை இன்னும் சரிசெய்ய முடியும்.