Amazon-இன் marketing தரவுக் (data) கருவூலம் இப்போது ஒவ்வொரு விற்பனையாளருக்கும் திறக்கப்பட்டுள்ளது; 97 சதவீதம் கவனிக்கவில்லை
ஐந்து ஆண்டுகளாக, Amazon Marketing Cloud நடைமுறையில் பூட்டப்பட்டிருந்தது - பில்லியன்-டாலர் பிராண்டுகளுக்கு (brand) மட்டுமே கிடைத்தது; சாதாரண விற்பனையாளர்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் யார் என்று யூகித்துக் கொண்டிருந்தனர். Amazon இப்போது தரவுக் (data) கருவூலத்தை அனைத்து விற்பனையாளர்களுக்கும் அமைதியாகத் திறந்துள்ளது; மதிப்பிடப்பட்ட 97 சதவீதம் அது உள்ளது என்றே தெரியாது அல்லது எப்படிப் பயன்படுத்துவது என்று தெரியாது.
இந்தத் தளம் யார் வாங்குகின்றனர், எப்போது வாங்குகின்றனர், எது அவர்களை ஒரு பொருளை cart-இல் சேர்க்கச் செய்கின்றது என்பதைத் துல்லியமாக வெளிப்படுத்துகின்றது. கொள்வனவுக்கு இட்டுச் செல்லும் துல்லியமான வாங்குபவர் பயணத்தை வரைகின்றது; வெறும் click செய்வதற்குப் பதிலாக உண்மையில் convert ஆகும் பார்வையாளர்களைக் காட்டுகின்றது; அதிகம் வாங்கும் நிரூபிக்கப்பட்ட நாட்டம் கொண்ட custom பார்வையாளர்களை உருவாக்க advertisers-ஐ அனுமதிக்கின்றது.
மேம்பட்ட நாட்டம், Marketing Cloud தரவை (data) Cosmo - Amazon-இன் AI engine - உடன் இணைப்பது; போட்டியாளர்களுக்குக் கண்ணுக்குத் தெரியாத வாங்குபவர் முறைகளை வெளிப்படுத்தி, marketplace-இன் சொந்த algorithm-ஐ விற்பனையாளருக்கு எதிராக அல்ல, சார்பாக வேலை செய்யச் செய்கின்றது.
October இறுதியில் நடைபெற்ற பயிற்சி (exercise/training) அமர்வுகள், நான்காம் காலாண்டுக்கு முன் ad செயல்திறன் மற்றும் ஷாப்பர் (shop) நடத்தையைப் பகுப்பாய்வு செய்ய இந்தத் தரவைப் (data) பயன்படுத்துவதில் விற்பனையாளர்களுக்கு வழிகாட்டின. நன்மையின் ஜன்னல் குறுகியதாக எதிர்பார்க்கப்படுகின்றது: பரந்த விற்பனையாளர் தளம் இந்தக் கருவியைக் கண்டுபிடித்தவுடன், முன்னோடி விளிம்பு பலவீனமாகின்றது.
