வழக்கு ஆய்வு: தலையணை பிராண்ட் (brand) மூன்று வாரங்களில் நான்காம் பக்கத்திலிருந்து முதல் 20-க்குள்
ஆகஸ்ட் மாதம், ஒரு குழந்தை தலையணை பிராண்ட் (brand) Amazon தேடல் முடிவுகளின் நான்காம் பக்கத்தில் தேங்கியிருந்தது. மூன்று வாரங்களுக்குப் பின் அது தன் பிரிவில் 18-ஆம் இடத்தில் இருந்தது; மாதாந்திர விற்பனை 50 யூனிட்களிலிருந்து 500 ஆக உயர்ந்தது - கூடுதல் விளம்பரச் செலவோ, விமர்சன கையாளுதலோ, தடைசெய்யப்பட்ட உத்திகளோ இன்றி.
இயந்திரம் ஒரு Stack Influence பிரச்சாரம்: 1,000-க்கும் மேற்பட்ட மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் (influencer) Amazon வழியாக அப்பொருளை வாங்கி, தங்கள் அனுபவம் பற்றிய உள்ளடக்கத்தைப் (content) பகிர்ந்தனர். இந்த மாதிரி உள்ளடக்க (content) நிபுணர்களுக்கு பணத்திற்குப் பதிலாக தயாரிப்பில் ஈடு கட்டுகிறது; பிராண்டிற்கு (brand) சரிபார்க்கப்பட்ட கொள்முதல்கள், உரிமை பெற்ற பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்தின் (content) நிரந்தர நூலகம், இன்ஃப்ளூயன்சர் (influencer) இன்வாய்சுகள் இல்லாமல் உண்மையான சமூக ஆதாரம் கிடைத்தன.
Magic Spoon, Unilever, MaryRuth Organics ஆகியவற்றாலும் பயன்படுத்தப்படும் இத்தளம், 13 மடங்கு வரை உயர்ந்த வருவாய் (revenue) எழுச்சிகளைப் பதிவு செய்கிறது. இரண்டாவது ஆவணப்படுத்தப்பட்ட வழக்கில், தேங்கிய தயாரிப்பு அறிமுகம் பன்னிரண்டு மாதப் பிரச்சாரத்தை நடத்தியது; 1,560 வாடிக்கையாளர்கள் வாங்கிப் பதிவிட்டனர்; தொடர் வருவாய் (revenue) பதினொரு மடங்கு உயர்ந்தது; 525 விமர்சனங்களும் 2.3 மில்லியன் இம்பிரெஷன்களும் (impression) சேர்ந்தன; தேடல் ரேங்க் 9,536-இலிருந்து 864 ஆக நகர்ந்தது.
கொள்முதல் சார்ந்த seeding-க்கான வாதம்: வழக்கமான இன்ஃப்ளூயன்சர் (influencer) பதிவுகள் விற்பனையின்றி ட்ராஃபிக்கை (traffic) மட்டும் அனுப்புவது போலன்றி, இது சமூக உள்ளடக்கத்தையும் (content) Amazon வெகுமதியளிக்கும் ஆர்டர் வேகத்தையும் உருவாக்குகிறது. உள்ளடக்க (content) நிபுணர் நிர்வாகத்தில் ஆட்டோமேஷன் (automation) பிராண்டுகளுக்கு (brand) மாதம் 175-க்கும் மேற்பட்ட மணி நேரத்தை மிச்சப்படுத்துகிறது என்று நிறுவனம் கூறுகிறது; ஜனவரியில் பதிவு செய்வோருக்கு முதல் பிரச்சாரத்தில் 10% தள்ளுபடி.
