Q4 ஏன் வேறுபட்ட Amazon PPC playbook-ஐக் கோருகின்றது - குறிப்பாக Thanksgiving-க்குப் பின்

Cost-per-click விகிதங்கள் விடுமுறைக் கொள்வனவு விரrush-இல் உச்சமடைகின்றன; ஆனால் பல விற்பனையாளர்கள் இழப்பது: நான்காம் காலாண்டு விற்பனை உச்சத்தின் பெரும்பகுதி Thanksgiving-க்கு அடுத்த நாள் தொடங்கும் இரண்டு-வாரக் காலத்தில் அமுக்கப்பட்டுள்ளது என்பது.

வருடத்தின் மற்ற காலங்களில் நன்றாகச் செயல்படும் pay-per-click மூலோபாயங்கள் அந்தச் சில வாரங்களில் அடிக்கடி உடைந்துபோகின்றன - ஒவ்வொரு placement வழியாகவும் தள்ளப்படும் செலவின் அளவு காரணமாக.

Conversion விகிதங்கள் அதே நேரத்தில் எங்கும் உயர்கின்றன - ஒவ்வொரு click-ஐயும் மதிப்புமிக்கதாக்குகின்றன. பிடி என்னவென்றால்: click செலவுகள் conversion விகிதங்களை விடக் கூர்மையாகவும், சமமாக அல்லாமலும் உயர்கின்றன: சில placements குறைந்த conversion பயனுடன் கடும் செலவு உச்சத்தைக் காண்கின்றன; மற்றவை அதிக செலவு உயர்வின்றி அதிக conversion-ஐ அனுபவிக்கின்றன.

அந்த ஒப்பீடற்ற தன்மையே, விற்பனையாளர்கள் வெறும் நிதியை உயர்த்துவதற்குப் பதிலாக Thanksgiving-பின் இரு வாரங்களுக்கான வேண்டுமென்றே உள்ள playbook தேவை என்பதற்குக் காரணம்.

இந்தக் காலத்திற்குக் கற்பிக்கப்படும் மூலோபாயங்கள்: போட்டியாளர்கள் ஒருவரையொருவர் bid செய்து உயர்த்தும்போது புறக்கணிக்கப்பட்ட placements-இல் மலிவான clicks-ஐக் கண்டறிதல் (detection/diagnosis); அதே impressions-இலிருந்து அதிக பங்கு clicks-ஐ வெல்ல அளவில் இலக்கு creative-ஐப் பயன்படுத்துதல்; campaigns-ஐ முன்கூட்டியே split-test செய்து, தொடக்கத்திற்கு முன் நிரூபிக்கப்பட்டதாக வைத்திருத்தல். Deals, coupons, விலை யுக்திகளும் உள்ளன - போட்டியாளர்கள் clicks-க்குப் பணம் செலுத்த மற்றொரு listing விற்பனையை எடுக்கும் கட்டமைப்புகளுடன்; சிறப்பாக convert ஆகும் மணிநேரங்கள் மற்றும் வார நாட்களில் செலவைக் குவிப்பதற்கான dayparting உடன்.

இந்த playbook பற்றிய ஒரு நேரடி workshop October இறுதியில் நடைபெற்றது - வடிவத்தை தொடர்புடையதாக வைக்க 200 இடங்களுக்கு மட்டுப்படுத்தப்பட்டது - உச்ச பருவத்திற்குள் செல்லும் விற்பனையாளர் ஆர்வத்தின் தீவிரத்தைப் பிரதிபலிக்கின்றது.