லாபகரமான Q4 Amazon PPC-க்கு வருடத்தின் மற்ற காலத்தை விட வேறுபட்ட playbook தேவை
நான்காம் காலாண்டில் Amazon pay-per-click விளம்பரம், வருடத்தின் மற்ற பகுதியை விட வேறுபட்ட மூலோபாயத்தைக் கோருகின்றது என்று நிபுணர்கள் (expert) எச்சரிக்கின்றனர் - பிராண்டுகள் (brand) விடுமுறை விற்பனையைப் பிடிக்க bids மற்றும் நிதிகளை உயர்த்துவதால் click செலவுகள் எங்கும் ஏறுகின்றன.
விற்பனையாளர்கள் இரண்டு மோசமான விருப்பங்களை எதிர்கொள்கின்றனர். இருக்கும் campaigns-இல் bids மற்றும் நிதிகளை வெறுமனே உயர்த்துவது மெலிந்த லாப வரம்புகளில் அதிக unit விற்பனையைத் தருகின்றது - பருவத்தின் நோக்கத்தையே தோற்கடிக்கின்றது. PPC-ஐ முற்றிலும் தவிர்ப்பது என்றால் போட்டியாளர்களால் மிதிக்கப்படுவதும் புதிய வருடத்தைப் பின்னிலிருந்து தொடங்குவதும்.
மூன்றாவது அணுகுமுறை, லாப வரம்பைத் தியாகம் செய்யாமல் விற்பனைத் திறனை அதிகபடுத்துவதில் கவனம் செலுத்துகின்றது. மூலோபாயங்கள்: போட்டியாளர்கள் ஒருவரையொருவர் bid செய்து உயர்த்தும்போது புறக்கணிக்கப்பட்ட placements-இல் மறைந்த மலிவான clicks-ஐக் கண்டறிதல் (detection/diagnosis); அதே impressions-இலிருந்து அதிக பங்கு clicks-ஐப் பிடிக்க அளவில் இலக்கு creative-ஐ உருவாக்குதல்; campaigns-ஐ முன்கூட்டியே split-test செய்து தொடக்கத்திற்கு முன் நிரூபித்தல்.
Deals, coupons, விலை யுக்திகள் லாப வரம்பை விட்டுக்கொடுக்காமல் அளவைச் சேர்க்கின்றன; சில campaign கட்டமைப்புகள், போட்டியாளர்கள் வேறு இடத்தில் convert ஆகும் clicks-க்கு நடைமுறையில் பணம் செலுத்தும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. சிறப்பாக convert ஆகும் மணிநேரங்கள் மற்றும் வார நாட்களில் செலவைக் குவிக்கும் dayparting இந்தக் கருவித்தொகுப்பை நிறைவு செய்கின்றது.
இந்த playbook October இறுதியில் ஒரு தொடர்புடைய workshop-இல் நேரடியாக வழங்கப்பட்டது - வடிவத்தைப் பாதுகாக்க 200 இடங்களுக்கு மட்டுப்படுத்தப்பட்டது. அதன் வழங்குநர் (provider) ஆறு ஆண்டுகளுக்கு மேலாக Amazon PPC மூலம் பிராண்டுகளை (brand) லாபகரமாக வளர்த்தவர்; தளத்தின் மிகப்பெரிய விளம்பரதாரர்களில் ஒருவர்; இந்த அமர்வின் அழுத்தம் (pressure) மூல வருவாய் (revenue) அல்ல, விடுமுறை லாபம்.
