PPC திருத்தம்: மாதம் 1 மில்லியன் டாலர் Amazon பிராண்டின் (brand) லாபம் ஆறு வாரங்களில் இரட்டிப்பு

மாதம் 1 மில்லியன் டாலர் வருவாய் (revenue) ஈட்டும் ஒரு Amazon பிராண்ட் (brand), வெறும் PPC மேம்படுத்தல் மூலம் ஆறு வாரங்களில் தன் லாபத்தை இரட்டிப்பாக்கியது - அதன் Sellerboard கணக்கிலிருந்து பகிரப்பட்ட எண்ணிக்கைகளின்படி. மாற்றக் காலத்தில் வருவாய் (revenue) சற்று குறைந்தது; வீணான விளம்பரச் செலவை தீவிரமாகக் குறைப்பதன் வழக்கமான பக்க விளைவு (side effect) இது.

மையப் பிரச்சனை கட்டமைப்புச் சார்ந்தது: ஒவ்வொரு தயாரிப்பிலும் அதே அடிப்படை பிரச்சார அமைப்பை அக்கணக்கு இயக்கியது. தீர்வு: ஒவ்வொரு தயாரிப்புக்கும் அதன் வாழ்க்கைச் சுழற்சி நிலை, விலைப் பிரிவு, மீண்டும் வாங்கும் விகிதம் மற்றும் பிற முக்கிய காரணிகளின் அடிப்படையில் தனிப்பயன் பிரச்சாரக் கட்டமைப்பை உருவாக்குதல்.

இப்பணியின் பின்னுள்ள ஆலோசகர்கள் கூறுவது: இதே கட்டமைப்புகள் பெரிய கணக்குகளுக்கு மட்டுமல்ல, எல்லா அளவிலான பிராண்டுகளுக்கும் (brand) பொருந்தும். ஆண்டுக்கு இருமுறை ஐந்து நாள் நேரடி பயிற்சி (exercise/training) நிகழ்வை அவர்கள் நடத்துகின்றனர்: எந்தப் பிரச்சாரங்களை, எந்த வரிசையில் உருவாக்குவது; சரியான bid மற்றும் பட்ஜெட் (budget) நிர்ணயம்; லாபகரமான Amazon ரீமார்க்கெட்டிங்; bid உத்தியின் நேரம்; புதிய முக்கியச் சொல் மற்றும் தயாரிப்பு இலக்குகளைக் கண்டறிதல் (detection/diagnosis); மலிவான மாற்றங்களுக்கு dayparting; PPC தரவைப் (data) பயன்படுத்தி இலவச தினசரி ட்ராஃபிக் (traffic) உருவாக்குதல் ஆகியவை உள்ளடக்கம் (content).