லாபம்-முதல் PPC மாதிரி இலவச 90-நாள் சோதனையுடன் agency நிலைப்பாட்டைச் சவால் செய்கின்றது

ஒரு pay-per-click நிர்வாக நிறுவனம் பெரிய Amazon விற்பனையாளர்களுக்கு அசாதாரணமாகத் தீவிரமான சலுகையை முன்வைக்கின்றது: 90 நாட்கள் லாபம்-முதல் PPC நிர்வாகம் இலவசம் - ஏற்கனவே ஆண்டுக்கு குறைந்தது இரண்டு மில்லியன் டாலர் செய்யும் பிராண்டுகளுக்கு (brand) மட்டுப்படுத்தப்பட்டு, ஒரு சில இடங்களுடன்.

இந்தச் சலுகை வழக்கமான agency மாதிரிக்கு நேரடி எறிவு; விமர்சகர்கள் அதைக் கட்டமைப்பு ரீதியாகத் தவறாக இணைக்கப்பட்டதாக விவரிக்கின்றனர்: agencies விளம்பரச் செலவின் சதவீதத்தை எடுக்கின்றன - வாடிக்கையாளர் இழக்கும்போது அவர்கள் வெல்கின்றனர்; கணக்குகள் டசன் கணக்கான பிராண்டுகளைச் (brand) சமாளிக்கும் இளநிலை ஊழியர்களிடம் கொடுக்கப்படுகின்றன; அறிக்கையிடல், லாபம் இரத்தக்கசிவு அடையும் போதும் ஆரோக்கியமாகத் தெரியக்கூடிய ACoS மற்றும் TACoS எண்ணிக்கைகளின் பின்னால் மறைகின்றது.

மாற்று மாதிரி ஒரே ஒரு அளவீட்டை மையமாகக் கொண்டுள்ளது - விளம்பரச் செலவில் லாபம் - மற்றும் PPC நிர்வாகத்தை நேரடியாக AI-உந்துதல் dynamic pricing-உடன் கட்டுகின்றது; இந்த இணைப்பை வேறு யாரும் வழங்கவில்லை என்று அதன் ஆதரவாளர்கள் கூறுகின்றனர். வாடிக்கையாளர்கள், தங்கள் பிராண்டில் (brand) கவனம் செலுத்தும் மூத்த மூலோபாயவாதிகளின் அர்ப்பணிப்பு pod மற்றும் ஒரு quantitative analyst-ஐப் பெறுகின்றனர்.

தலைப்பு case study: ஒரு வாடிக்கையாளர் விளம்பரச் செலவில் 30 சதவீதத்தை எரிப்பதிலிருந்து, 60 நாட்களில் 18 சதவீத லாபத்தை வங்கியில் சேர்ப்பதாக மாறினார். மாதம் 500,000 டாலர் செலவில், அது 150,000-டாலர் நஷ்டத்திலிருந்து 90,000-டாலர் லாபமாக மாற்றம் - இரண்டு மாதங்களில் 240,000-டாலர் திருப்பம்.

சேவையை இலவசமாகத் தருவதன் பின்னுள்ள தர்க்கம் நேரடியானது: ஒரு பிராண்டு (brand), பழைய மாதிரி எவ்வளவு லாபத்தை இழந்தது என்று கண்டதும், அது ஒருபோதும் திரும்பாது என்று இந்த வாதம் செல்கின்றது. இந்தச் சலுகை அளவிடுகின்றதா இல்லையா என்பதைப் பொருட்படுத்தாமல், செயல்திறன்-இணைக்கப்பட்ட விலை நிர்ணயம் e-commerce சேவைகளுக்குள் தள்ளப்படும் ஒரு உண்மையான போக்கைப் பிரதிபலிக்கின்றது.