மோசமான Amazon images sellers-க்கு விற்பனையை இழக்கச் செய்கின்றன; visual search ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது
2025-03-03
Amazon shoppers படிப்பதை விட scan செய்கிறார்கள்; அனுபவத்தை விற்கத் தோல்வியடையும் listing images sellers-க்கு conversions-ஐ இழக்கச் செய்கின்றன. முன்னணி brands விவரிப்பதை விட நிரூபிக்கின்றன: ஒரு delivery பை பத்து pizza பெட்டிகளைக் கொள்கிறது என்று கூறுவதற்குப் பதிலாக, அதை நிரப்பப்பட்டு தயாராகக் காட்டுகிறார்கள். உணர்ச்சி விளைவுகளைப் (effect) பிடிக்கிறார்கள்; மழை அல்லது உறையும் வெப்பநிலை போன்ற தீவிர நிலைகளில் நீடித்த (prolonged) தன்மையை நிரூபிக்கிறார்கள்; உச்ச செயல்திறனை நிரூபிக்கிறார்கள். ஒவ்வொரு image-யும் ஒரு கேள்விக்குப் பதிலளிக்க வேண்டும்: ஒரு shopper ஏன் இந்த பொருளைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும்?
Visual search இந்த மாற்றத்தை முடுக்குகிறது. Google Lens மட்டும் மாதம் 20 பில்லியனுக்கும் மேற்பட்ட தேடல்களைக் கையாளுகிறது; 20 சதவீதம் நேரடியாக shopping-உடன் தொடர்புடையவை; Amazon Camera Search போன்ற கருவிகள் shoppers-க்கு ஒரு பொருளை புகைப்படம் எடுத்து ஒத்த பொருட்களை உடனடியாகக் காண அனுமதிக்கின்றன. Sellers-க்கான அறிவுரை: கூர்மையான, உயர்தர images பயன்படுத்தவும்; keyword-நிரம்பிய filenames கூடுதலாக alt text மற்றும் EXIF metadata சேர்க்கவும்; Google Merchant Center வழியாக பொருட்களைப் பட்டியலிடவும்; தங்கள் தளங்களுக்கு structured data markup சேர்க்கவும்; பல கோணங்கள், lifestyle shots, தகவல் graphics வழங்கவும்.
Amazon-இன் புதிய Alexa+ voice AI மற்றொரு அழுத்தப் புள்ளி. Shoppers தட்டச்சு செய்யும் கேள்விகளிலிருந்து பேசப்படும் கேள்விகளுக்கு நகரும்போது, இந்த assistant classic keyword மற்றும் PPC திறமைக்குப் பதிலாக நம்பிக்கை, துல்லியம், வாடிக்கையாளர் திருப்தி சமிக்ஞைகளில் listings-ஐ முன்னுரிமைப்படுத்துகிறது. இயல்பான பேச்சு, வலுவான branding, நல்ல reviews, குறைந்த returns-க்காக optimize செய்யும் sellers, Alexa+ பரிந்துரைகள் விற்பனையை உயர்த்துவதைக் காண்கிறார்கள்; voice search 18 முதல் 54 வயது பிரிவினரை அதிகமாக ஈர்க்கிறது.
AI shopping agents மேலும் ஒரு சிக்கலைச் சேர்க்கின்றன; நிபுணர்கள் AI Agent Optimization என அழைப்பதற்கு வழிவகுக்கின்றன. இந்த agents விலை, stock, delivery வேகம், ratings போன்ற கடின அளவீடுகளில் (measurement) தளங்கள் முழுவதும் பொருட்களை ஒப்பிடுகின்றன; keyword-optimized listings-இன் நன்மையை பலவீனப்படுத்தி, விரிவான விவரங்கள், தரமான images, வலுவான user-generated கருத்துகளால் ஆதரிக்கப்படும் வேறுபடுத்தப்பட்ட பொருட்களை விரும்புகின்றன. புதிய கருவிகள் sellers-க்கு ஒரு Amazon product URL-ஐ AI காணொளி உருவாக்கிகளில் ஒட்டி, நிமிடங்களில் avatars-உடன் பதிவேற்றத் தயாரான product காணொளிகளை உருவாக்க அனுமதிக்கின்றன.
கொள்கை முனையில், ஒரு புதிய சுற்று US tariffs மார்ச் 4-இல் நடைமுறைக்கு வந்தது; சீன இறக்குமதிகளின் (import) மீதான கூடுதல் வரியை 10-இலிருந்து 20 சதவீதமாக இரட்டித்தது; பிப்ரவரி 4-இல் 10 சதவீத உயர்வுக்குப் பின் இந்த வருடத்தின் இரண்டாவது உயர்வு இது. Canada மற்றும் Mexico மீதான tariffs-யும் மீண்டும் தொடங்கின; European Union மீதான 25 சதவீத வரிகள் மீளாய்வு நிலுவையில் ஏப்ரல் 2-க்கு திட்டமிடப்பட்டுள்ளன. சீனா (China) எதிர் நடவடிக்கைகள் உறுதியளித்துள்ளது; அதிக tariffs, முக்கிய தாதுக்களின் மீது கண்டிப்பான ஏற்றுமதி (export) கட்டுப்பாடுகள், அதன் நம்பகமற்ற நிறுவனங்கள் பட்டியலில் சேர்ப்புகள் உட்பட. தாக்கம் வேகமாகக் கூடுகிறது: ஒரு $10,000 பொம்மை shipment இப்போது $2,000 வரிகளைச் சுமக்கிறது; சில பைகள் 3.4 சதவீத அடிப்படை வரியிலிருந்து மொத்தம் 48.4 சதவீத tariffs ஆக உயர்ந்துள்ளன. நிர்வாகம், customs அமைப்புகள் தயாரானதும் சீனா (China), Canada, Mexico-விலிருந்து குறைந்த மதிப்பு அனுப்புதல்களுக்கான de minimis விலக்கைக் குறைக்கவோ நீக்கவோ தயாராகிறது.
மற்ற தலைப்புச் செய்திகளில், Amazon listings-க்கு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க AI-உந்துதல் மாற்றத்தைச் செய்துள்ளது; வாங்குபவர்களை நேரடியாக தளத்திற்கு வெளியே websites-க்கு அனுப்புவதைச் சோதிக்கிறது; இறுதியாக தனது Search Query Performance API-ஐ அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது; தனது சொந்த LTL trucking சேவையை உருவாக்கி வருகிறது. இதற்கிடையே, 2024-இல் புதிய Walmart marketplace sellers-இல் 41 சதவீதம் சீனாவிலிருந்து (China) வந்தவர்கள்; 2023-இல் 16 சதவீதமாக இருந்ததிலிருந்து உயர்வு.
