உண்மை சோதனை: Amazon-இல் 71 சதவீதம் பொருட்கள் சீனாவிலிருந்து (China) வருகின்றன என்ற வைரல் (viral) கூற்று தரவை (data) தவறாக வாசிக்கிறது

2025-04-28

இந்த மாதம் social media முழுவதும் பரவிய "Made in China, Sold on Amazon" என்ற தலைப்பிலான ஒரு விளக்கப்படம், Amazon-இல் விற்கப்படும் பொருட்களில் 71 சதவீதம் சீனாவிலிருந்து (China) வருகின்றன என்று கூறியது. இந்த எண்ணிக்கை e-commerce sellers மத்தியில் வேகமாகப் பரவியது; ஆனால் அடிப்படை தரவை (data) நெருக்கமாகப் பார்த்தால் இக்கூற்று தவறாக வழிநடத்துகிறது.

இந்த விளக்கப்படம் வெறும் 1,064 third-party sellers-ஐ உள்ளடக்கிய 2024 தொழில்துறை கணக்கெடுப்பை அடிப்படையாகக் கொண்டது; உலகளவில் Amazon-இல் செயல்படும் சுமார் 9.7 மில்லியன் seller accounts-இல் இது மிகச் சிறிய துண்டு. விளக்கப்படத்தில் காட்டப்படும் சதவீதங்களின் கூட்டுத்தொகை 162 சதவீதம்; ஏனெனில் கணக்கெடுக்கப்பட்ட ஒவ்வொரு seller-யும் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட நாடுகளிலிருந்து பொருட்கள் பெறுவதாக அறிவிக்க அனுமதிக்கப்பட்டிருந்தனர்.

71 சதவீத எண்ணிக்கை உண்மையில் காட்டுவது: கணக்கெடுக்கப்பட்ட sellers-இல் 71 சதவீதம் பேர் சீனாவிலிருந்து (China) பெறப்பட்ட குறைந்தது ஒரு பொருளையாவது வைத்திருக்கிறார்கள். Amazon-இன் முழு பொருள் பட்டியலிலும் 71 சதவீதம் சீனாவில் (China) தயாரிக்கப்பட்டவை என்று இது குறிக்காது.

பரந்த marketplace தரவு (data) வேறு கதையைச் சொல்கிறது. சீனாவில் (China) தளமிட்ட sellers 2023-இல் Amazon-இன் gross merchandise value-இல் 28 சதவீதத்தை உருவாக்கினர்; 2018-இல் 19 சதவீதமாக இருந்ததிலிருந்து உயர்வு. 2024-க்குள் marketplace-இன் சிறந்த sellers-இல் பாதிக்கும் மேல் சீனாவில் (China) தளமிட்டிருந்தாலும், ஒரு seller-இன் இருப்பிடம் அதன் பொருட்கள் தயாரிக்கப்படும் இடத்துடன் பொருந்த வேண்டியதில்லை.

முக்கிய அம்சம்: சீனா (China) Amazon-இன் marketplace-க்கு இன்றியமையாததாகவே உள்ளது; ஆனால் விற்பனை மதிப்பில் அதன் பங்கு வைரல் (viral) 71 சதவீத எண்ணிக்கையைவிட வெகு கீழே உள்ளது. sourcing உத்தி, போட்டி இயக்கவியல், அல்லது tariff வெளிப்பாடு பற்றி பேசும் sellers இந்த வேறுபாட்டை நினைவில் கொள்ள வேண்டும்.

Tariffs e-commerce sellers-க்கு ஒரு பெரிய அழுத்தப் புள்ளியாக உள்ளது; சீனாவிலிருந்து (China) இறக்குமதி (import) செய்யப்படும் பொருட்களின் மீதான புதிய வரிகள் பல வணிகங்களை கடுமையாகப் பாதிக்கின்றன. பகுப்பாய்வாளர்கள், வெவ்வேறு shipment-நேர சூழ்நிலைகளில் tariffs-இன் தாக்கத்தை மதிப்பிடும் impact models மற்றும் cost calculators-ஐ வெளியிட்டு வருகின்றனர்; இது sellers-க்கு விலை மற்றும் inventory முடிவுகளைத் திட்டமிட வழி தருகிறது.

App developers மத்தியில் பரவும் ஒரு தொடர்புடைய புள்ளிவிவரம்: புதிய apps-இல் சுமார் 5 சதவீதம் மட்டுமே ஒருபோதும் மொத்த வாழ்நாள் வருவாயில் (revenue) $10,000-ஐத் தாண்டுகின்றன.

தனித்தனியாக, search நிபுணர்கள் online sellers தங்கள் websites-இல் schema markup, வேறு பெயரில் structured data, சேர்க்க வேண்டும் என்ற கோரிக்கையை புதுப்பித்து வருகின்றனர். Schema ஒரு பக்கத்தில் digital labels தொகுப்பு போலச் செயல்பட்டு, ஒவ்வொரு உறுப்பு என்னவென்பதை - அது ஒரு product price, review rating, அல்லது FAQ பதில் எனினும் - Google, Bing மற்றும் AI tools-க்குத் துல்லியமாகச் சொல்கிறது.

Schema கொண்ட பக்கங்கள் search-இல் star ratings, prices, thumbnails உட்பட rich results-க்குத் தகுதி பெறலாம்; இவை அதிக clicks-ஐ ஈர்க்கின்றன. Structured data சேர்த்த பின் sites-க்கு 25 சதவீதம் வரை click-through-rate உயர்வு இருப்பதாக Google அறிவித்துள்ளது. Label செய்யப்பட்ட தகவல் AI Overviews மற்றும் ChatGPT போன்ற chatbots-க்கும் விருப்பமானது; அவை முதலில் சுத்தமான, ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட markup-ஐயே scan செய்கின்றன, ஆகவே label இல்லாத பக்கங்கள் ஒரு போட்டியாளருக்காகப் புறக்கணிக்கப்படும் ஆபத்து (risk/danger) உள்ளது.

செயல்முறையை எளிதாக்கும் tools தோன்றியுள்ளன. உதாரணமாக, WordPress பயனர்களுக்கு இப்போது JSON-LD coding தேவையில்லாத point-and-click builders மூலம் 30-க்கு மேற்பட்ட ready-made schema வகைகளில் தேர்ந்தெடுக்கலாம்; சில plugins product titles, prices, custom fields-ஐ தானாகவே எடுப்பதால் ஒரே template ஒவ்வொரு SKU-வையும் உள்ளடக்க (content) முடியும்.

Content writers-யும் AI-உந்துதல் search-க்காக உள்ளடக்கம் (content) தயாரிக்கும்போது answer-engine optimization நுட்பங்களைப் பயன்படுத்த ஊக்குவிக்கப்படுகிறார்கள். பரிந்துரைக்கப்பட்ட நடைமுறைகள்: இயல்பான உரையாடல் மொழியைப் பயன்படுத்தல், வாக்கிய அமைப்பை மாற்றல், சொற்பொருள் சார்ந்த சொற்களை இழைத்தல், தெளிவற்ற சொற்றொடர்களை உறுதியான உதாரணங்களால் மாற்றல், active voice-ஐ விரும்பல், கூற்றுகளை நேரடி உறுதிப்படுத்தல்களாக வடிவமைத்தல். எழுத்தாளர்கள் மேலும், நேரடி பதில்களுடன் உண்மையான search கேள்விகளைப் பிரதிபலிக்கும் கேள்விகளைச் சேர்க்கவும், எட்டாம்-பத்தாம் வகுப்பு வாசிப்பு நிலையை இலக்காகக் கொள்ளவும், வரிசை மற்றும் தொடர்பை நிறுவ நேர குறிப்புகளைத் தெளிவாகக் குறிக்கவும் அறிவுறுத்தப்படுகிறார்கள்.

US வர்த்தக செய்திகளில், ஏப்ரல் 23 வரையிலான Treasury தரவு (data), நாடு ஏப்ரல் மாதத்தில் $15.6 billion customs வருவாயைச் (revenue) சேகரித்ததைக் காட்டுகிறது - மார்ச்சுடன் ஒப்பிட 63 சதவீதம் உயர்வு, பதிவிலாத மிகப்பெரிய ஒற்றை மாத வசூல்; ஏப்ரலின் ஒரு வார வசூல் இன்னும் கணக்கிடப்பட வேண்டும்.

Amazon Seller Central-இல் Business Reports-க்கு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மேம்பாட்டையும் வெளியிட்டுள்ளது; Deep Dive panel மூலம் புதிய ASIN-குறிப்பிட்ட தரவைச் (data) சேர்க்கிறது. இந்த மேம்பாடு sellers-க்கு தனிப்பட்ட child ASIN வாரியாக விளம்பர அளவீடுகளைத் (measurement) தருகிறது; ஒவ்வொரு variation-க்கும் spend, clicks, ACOS, ROAS உட்பட; எந்த variant பணம் சம்பாதிப்பது என்பதில் ஊகத்தைப் பெரும்பாலும் நீக்குகிறது.

புதிய panel sellers-க்கு ஒரு ASIN-ஐ அதன் பிரிவின் top 10 செயல்திறன்களுடனும் top 25th percentile-உடனும் ஒப்பிடவும், conversion rate, sessions, sales-ஐ அருகருகே ஒப்பிட்டு எளிய மேம்பாடுகளையோ எழும் அச்சுறுத்தல்களையோ கண்டுபிடிக்கவும் அனுமதிக்கிறது. அதைக் காண, sellers Seller Central-இல் Business Reports-க்குச் சென்று, Detail Page Sales and Traffic per Child Item-ஐத் தேர்ந்து, ஏதேனும் child ASIN-ஐ Deep Dive view-க்காகத் தட்டவும். Amazon இந்த அம்சத்தைப் படிப்படியாக வெளியிடுகிறது; இன்னும் காணாத accounts தொடர்ந்து சோதிக்க வேண்டும்.

AI-உந்துதல் product development பற்றிய புதிதாக வெளியிடப்பட்ட downloadable வழிகாட்டி, பெரும்பாலான product launches தோல்வியடைவது founders சந்தை உண்மையில் என்ன சொல்கிறது என்பதற்குப் பதிலாக தங்கள் உள்ளுணர்வை நம்புவதால் என்று வாதிடுகிறது. அந்த வழிகாட்டி, யதார்த்தமான இலாப இலக்குகளை அமைத்தல், ஆயிரக்கணக்கான customer reviews-இலிருந்து உண்மையான வாங்கும் நடத்தையைப் பிரித்தெடுத்தல், product tests-ஐ உருவகப்படுத்தி AI கருத்துகளின் அடிப்படையில் optimize செய்தல், பணம் முதலீடு (investment) செய்வதற்கு முன் சந்தையை உறுதி செய்தல் ஆகியவற்றின் ஊடாக அழைத்துச் செல்கிறது.

Audience ownership sellers மத்தியில் வளரும் மற்றொரு கருப்பொருள். விளம்பரச் செலவுகள் சமீபத்திய வருடங்களில் கடுமையாக உயர்ந்த நிலையில், முன்னெச்சரிக்கை இல்லாமல் algorithms-ஐ மாற்றவோ accounts-ஐ இடைநிறுத்தவோ முடிந்த தளங்களில் முழுமையாக சார்ந்திராமல், தாங்கள் நேரடியாகக் கட்டுப்படுத்தும் email lists மற்றும் பிற channels-ஐ உருவாக்குமாறு இயக்குநர்கள் ஊக்குவிக்கப்படுகிறார்கள்.

மற்ற முன்னேற்றங்களில், சில US-அடிப்படை Amazon மற்றும் Walmart sellers tariff ஏற்ற இறக்கங்களுக்கு எதிராக Canada-வில் inventory-ஐச் சேமிக்கத் தொடங்கியுள்ளனர். Microsoft sellers-க்காக ஒரு AI Copilot merchant திட்டத்தைத் தொடங்கியுள்ளது. நீட்டிக்கப்பட்ட நான்கு நாள் Prime Day நிகழ்வுக்குத் தயாராக inventory ஜூன் 9 அல்லது ஜூன் 18-க்குள் வந்துசேர வேண்டும் என Amazon sellers-க்கு நினைவூட்டியுள்ளது; fulfillment வழியைப் பொறுத்தது. OpenAI, ChatGPT-க்குள் நேரடியாக shopping அம்சங்களைக் கொண்டுவர Shopify-உடன் இணைந்து பணியாற்றுவதாக அறிவிக்கப்படுகிறது.